近些年，以豪华月饼为代表的商品过度包装现象一直是社会关注的热点问题。包装只是商品的外衣，再豪华、再漂亮最终也都会被丢弃，成为美丽的垃圾。在2006年教育部收录的汉语新词中，就有“美丽垃圾”一词，足见过度包装风头之盛。尽管多个政府监管部门都采取了一些措施对过度包装现象进行治理，但效果并不理想，而最严重的月饼过度包装，似乎也陷入“年年整治，年年露头”的怪圈之中。

06年曾有文章评论，礼品包装市场前景诱人。确实，中国人固有的“面子”思想，使得产品包装在近几年的礼品市场，一直处于长盛不衰的地位。直接结果导致产品质量恒定或下降，但产品包装越发精美。产品送时固然好看，但没有考虑到包装的实用性。虽然媒体大肆号召，礼品包装应该更环保，更轻便。但对习惯亮丽包装的消费者，观念的转变，也非一朝一夕既能改变。

送礼是很有意义的事情，表达对受礼者多重含义。而当这种很有纪念意义的事情，被过度包装所替代时，留下的又是什么？过度包装是一种社会性疾病，它不光在企业身上发作，也积存于许多消费者的心里。从心理学层面分析，过度包装背后隐藏着生产者和消费者之间理性及非理性的双重博弈，而这种博弈的关键点在于，商品因为过度包装而发生了价值变异，在实用价值之外，它还被附着了交际（易）价值，从而成为了另一种形态———礼品。所谓交际（易）价值，指的是礼品能够体现送礼者的“心意”和“面子”的功能，它属于“符号价值”的范畴，实用价值这时也就蜕变为这些功能的载体。

心病还需心药医。要从源头上遏制过度包装现象，根除送礼博弈心理痼疾，政府方面不仅要通过法制化手段引导、规范商家的行为，还要针对当下社会消费风气中存在的不良倾向，加强对消费者健康消费、绿色消费以及树立文明礼品文化风尚的宣传教育，督促商家建立良性的、长久的竞争机制，形成良好的社会观念和道德观念，以根除隐藏的腐败市场。